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市场营销规划策划书的内容主要有哪些docx

  市场营销规划策划书的内容主要有哪些docx市场营销策划书的内容主要有哪些 回答:营销策划书的基本结构可分为以下十项。 1、封面 策划书的封面可提供以下信息 :a. 策划书的名称 ;b. 被策划的客户 ;c. 策划机构或策划人的名称 ;d. 策划完成日期及本策划适用时间段 ;e. 编号。 2、前言 前言或序言是策划书正式内容前的情况说明部分, 内容应简明扼要,最多不要超过 500 字,让人一目了然。其内容主要是 :a. 接受委托的情况。 :X 公司接受 X 公司的委托,就 Xx 年度的广告宣传计划进行具体策划。 B. 本次策划的重要性与必要性。 C.策划的概况,即策划的过程及达到的目的。 3、目录 目录的内容也是策划书的重要部分。封面引人注目,前言使人开始感兴趣,那么,目录就务必让人读后了解策划的全貌。目录具有与标题相同的作用,同时也应使阅读者能方便地查寻营销策划书的内容。 4、概要提示 阅读者应能够通过概要提示大致理解策划内容的要点。概要提示的撰写同样要求简明扼要,篇幅不能过长,一般控制在一页纸内。另外,概要提示不是简单地把策划内容予以列举,而是要单独成一个系统,因此其遣词造句等都要仔细斟酌,要起到一滴水见大海的效果。 5、正文 正文是营销策划书中最重要的部分,具体包括以下几方面内容: 营销策划的目的。营销策划目的部分主要是对本次营销策划所要实现的目标进行全面描述, 它是本次营销策划活动的原因和动力。 如《长城计算机市场营销企划书》文案中,对企划书的目的说明得非常具体。 首先强调 90OOB的市场营销不仅仅是公司的一个普通产品的市场营销 ,然后说明 90OOB营销成败对公司长远、 近期利益和长城系列产品重要性,要求公司各级领导及各环节部门达成共识,高质量完成任务必一体育。这一部分 使整个方案的目标方向非常明确、突出。 市场状况分析。着重分析以下因素 : 宏观环境分析。着重对与本次营销活动相关的宏观环境进行分析,包括、经济、文化、法律、科技等。 产品分析。主要分析本产品的优势、劣势、在同类产品中的竞争力、在消费者心目中的地位、在市场上的销售力等。 竞争者分析。分析本企业主要竞争者的有关情况,包括竞争产品的优势、劣势,竞争产品营销状况,竞争企业整体情况等。 消费者分析。对产品消费对象的年龄、性别、职业、消费习惯、文化层次等进行分析。 以上市场状况的分析是在市场调研取得第一手资料的基础上进行 的。 市场机会与问题分析。营销方案是对市场机会的把握和策略的 运用,因此分析市场机会就成了营销策划的关键。 只要找准了市场机会,策划就成功了一半。 a. 营销现状分析。对企业产品的现行营销状况进行具体分析,找出营销中存在的具体问题点,并深人分析其原因。 b. 市场机会分析。根据前面提出的问题,分析企业及产品在市场中的机会点,为营销方案 的出台做准备。 确定具体行销方案。针对营销中问题点和机会点的分析,提出 达到营销目标的具体行销方案。行销方案主要由市场定位和 4P\s 组合两部分组成,具体体现两个主要问题 : a. 本产品的市场定位是什么 ? b. 本产品的 4P\s 组合具体是怎样的 ?具体的产品方案、价格方案、分销方案和促销方案是怎样的 ? 6、预算 这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投人,包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等,其原则是以较少投人获得最优效果。用列表的方法标出营销费用也是经常被运用的,其优点是醒目易读。 7、进度表 把策划活动起止全部过程拟成时间表,具体到何日何时要做什么都标注清楚,作为策划进行过程中的控制与检查。进度表应尽量简化,在一张纸上拟出。 8、人员分配及场地 此项内容应说明具体营销策划活动中各个人员负责的具体事项及所需物品和场地的落实情况。 9、结束语 结束语在整个策划书中可有可无, t 主要起到与前言的呼应作用,使策划书有一个的结束,不致使人感到太突然。 10、附录 附录的作用在于提供策划客观性的证明。因此,凡是有助于阅读者 对策划内容理解、信任的资料都可以考虑列人附录。但是,可列可不列 的资料还是以不列为宜,这样可以更加突出重点。附录的另一种形式是 提供原始资料,如消费者问卷的样本、座谈会原始照片等图像资料。附 录也要标明顺序, 以便阅读者查找。 、职业道德、法律常识、保安礼仪、 其中专业理论知识内容包括:保安理论知识、消防业务知识 救护知识。作技能训练内容包括:岗位操作指引、勤务技能、消防技能、军事技能。 二.培训的及要求培训目的 安全生产目标责任书 为了进一步落实安全生产责任制,做到“责、权、利”相结合,根据我公司 2015 年度安全生产目标的内容,现与 财务部 签订如下安全生产目标: 一、目标值: 1、全年人身死亡事故为零,重伤事故为零,轻伤人数为零。 2、现金安全保管,不发生盗窃事故。 3、每月足额提取安全生产费用,保障安全生产投入资金的到位。 4、安全培训合格率为 100%。 二、本单位安全工作上必须做到以下内容: 1、对本单位的安全生产负直接领导责任,必须模范遵守公司的各项安全管理制度,不发布与公司安全管理制度相抵触的指令,严格履行本人的安全职责,确保安全责任制在本单位全面落实,并全 力支持安全工作。 2、保证公司各项安全管理制度和管理办法在本单位内全面实施,并自觉接受公司安全部门的监督和管理。 3、在确保安全的前提下组织生产,始终把安全工作放在首位,当“安全与交货期、质量”发生矛盾时,坚持安全第一的原则。 4、参加生产碰头会时,首先汇报本单位的安全生产情况和安全问题落实情况;在安排本单位生产任务时,必须安排安全工作内容,并写入记录。 5、在公司及政府的安全检查中杜绝各类违章现象。 6、组织本部门积极参加安全检查,做到有检查、有整改,记录全。 7、以身作则,不违章指挥、不违章操作。对发现的各类违章现象负有查禁的责任,同时要予以查处。 8、虚心接受员工提出的问题,杜绝不接受或盲目指挥; 9、发生事故,应立即报告主管领导,按照“四不放过”的原则召开事故分析会,提出整改措施和对责任者的处理意见,并填写事故登记表,严禁隐瞒不报或降低对责任者的处罚标准。 10、必须按规定对单位员工进行培训和新员工上岗教育; 11、严格执行公司安全生产十六项禁令,保证本单位所有人员不违章作业。 三、 安全奖惩: 1、对于全年实现安全目标的按照公司生产现场管理规定和工作说明书进行考核奖励;对于未实现安全目标的按照公司规定进行处罚。 2、每月接受主管领导指派人员对安全生产责任状的落

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